【現(xiàn)場(chǎng)·我在我思】
原標(biāo)題:“氣人”短視頻是在收割觀眾“智商稅”嗎?
陳曦
渲染家庭矛盾、制造身份對(duì)立……據(jù)近日《半月談》報(bào)道,賣慘不好使了,部分自媒體開(kāi)始用“氣死人不償命”來(lái)收割流量。屏幕里,雞飛狗跳地上演著讓人咬牙切齒、恨不得“隔著屏幕給兩拳”的人和事,配上“無(wú)不良引導(dǎo),僅供娛樂(lè)”等肉眼幾乎看不見(jiàn)的小字。
如今,一些自媒體為了流量劍走偏鋒,花樣越來(lái)越多。各大平臺(tái)上,充斥著諸如“婆媳勢(shì)不兩立”“保姆虐待孩子”“相親遇到拜金女?huà)寣毮小薄霸饽吧凶右笈愫染啤钡纫浴皻馊恕睘橘u點(diǎn)的短視頻、微短劇,瘋狂撩撥網(wǎng)友情緒。這類視頻往往套路相似:樹(shù)立一個(gè)負(fù)面形象當(dāng)靶子,密集制造沖突和反轉(zhuǎn),渲染放大社會(huì)矛盾,臺(tái)詞“語(yǔ)不驚人死不休”,演員演技了得,讓人難辨真?zhèn)巍?/p>
一個(gè)個(gè)視頻刷下來(lái),有的觀眾恨不得拍案而起、沖進(jìn)屏幕主持正義。隨之而來(lái)的,還有“坐過(guò)山車”般的刺激和爽感,讓一些人欲罷不能。還有人被視頻中的情節(jié)戳中了痛點(diǎn),聯(lián)想到自己相似的經(jīng)歷或感受,負(fù)面情緒升騰而起。刷完視頻再看評(píng)論區(qū),跟其他看客一起激烈討論,進(jìn)一步找到共情……莫名的焦慮、敵視、不安等情緒漸漸滋長(zhǎng)、蔓延。
跟一位年長(zhǎng)同事聊天,聽(tīng)其抱怨苦這類“氣人”短視頻久矣,后來(lái)終于找到“不看對(duì)方動(dòng)態(tài)”選項(xiàng),平臺(tái)推送的同類視頻才漸漸少了。越來(lái)越多的人發(fā)現(xiàn),這類短視頻是在收割觀眾“智商稅”。
這類“氣人”短視頻在互聯(lián)網(wǎng)上肆意蔓延,容易挑動(dòng)群體對(duì)立,強(qiáng)化焦慮情緒,固化人們的偏見(jiàn),降低生活的幸福感。畢竟,在算法的“強(qiáng)力”加持下,只要點(diǎn)開(kāi)一次,同類視頻就會(huì)不斷涌來(lái)。此外,很多短視頻刻意模糊“擺拍”與“真實(shí)”的界限,讓不少網(wǎng)友信以為真。尤其是未成年人、老年人等很容易被誤導(dǎo)。類似“氣人”視頻的爆火,也給整個(gè)行業(yè)傳遞了一種錯(cuò)誤的價(jià)值觀:為了流量可以不擇手段,可以挑戰(zhàn)公序良俗和法律底線——這顯然不是自媒體行業(yè)未來(lái)應(yīng)該走的路。
近年來(lái),對(duì)于“賣慘”“造假”等不擇手段的吸粉引流行為,監(jiān)管部門正在加大治理力度。今年4月,中央網(wǎng)信辦在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展“清朗·整治‘自媒體’無(wú)底線博流量”專項(xiàng)行動(dòng),“自導(dǎo)自演式造假”“以偏概全設(shè)置話題”“違背公序良俗制造人設(shè)”等行為被列為整治重點(diǎn)。
作為把關(guān)人,短視頻平臺(tái)在完善內(nèi)容審查、加強(qiáng)溯源管理的同時(shí),也要改進(jìn)算法推薦機(jī)制、健全流量分配體系,擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的觸達(dá)范圍。只有溫暖的、動(dòng)人的、發(fā)人深省的內(nèi)容多了,獵奇的、低俗的、烏煙瘴氣的視頻才能失去生存空間。
身處信息爆炸的時(shí)代,我們每個(gè)人都應(yīng)該保持警惕,避免沉迷于感官刺激,被“垃圾情緒”牽著鼻子走?;ヂ?lián)網(wǎng)有無(wú)數(shù)種打開(kāi)方式,一切都取決于你我的選擇。
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