今天是春節(jié)假期后的第一個(gè)工作日。許多人已經(jīng)從“過年模式”切換到“工作狀態(tài)”交通運(yùn)輸部信息顯示，2025年春運(yùn)期間，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)將達(dá)90億人次，鐵路、民航客運(yùn)量有望分別突破5.1億人次和9000萬人次。攜程報(bào)告顯示，今年春節(jié)假期期間跨省游訂單占比達(dá)62%，游客出行半徑進(jìn)一步擴(kuò)大。北上冰雪游、南下避寒游、非遺年味游成為返鄉(xiāng)多段游的三大熱門之選。

全國各地也開啟了“寵游客”大PK。在一眾春節(jié)熱門旅游目的地中，重慶、武漢、拉薩、無錫四地，作為春晚分會(huì)場(chǎng)，成為今年春節(jié)出游熱門目的地；傳統(tǒng)的春節(jié)熱門旅游目的地吸引力依舊強(qiáng)勁，“非遺游”廣受歡迎；去年成功破圈的文旅小城，大都也迎來了春節(jié)長假這波“潑天富貴”……

1春晚分會(huì)場(chǎng)成熱門目的地

今年春節(jié)，文旅熱度持續(xù)升溫。據(jù)央視新聞消息，今年總臺(tái)春晚分會(huì)場(chǎng)所在地，重慶、武漢、拉薩、無錫，都是熱門旅游目的地。通過總臺(tái)春晚，重慶的巴渝風(fēng)情、武漢的楚風(fēng)漢韻、拉薩的雪域文化、無錫的江南水鄉(xiāng)，驚艷了各地觀眾，也吸引游客到“春晚同款”地標(biāo)打卡。

來自攜程的數(shù)據(jù)顯示，除夕和大年初一兩天，今年亮相春晚的四個(gè)分會(huì)場(chǎng)的熱度均顯著上揚(yáng)，其中武漢的搜索熱度環(huán)比上周同期增長近220%，無錫熱度增長185%，重慶和拉薩均增長超100%。

“春節(jié)這幾天，洪崖洞、磁器口等地天天都是‘人從眾’模式?！痹谥貞c從事旅游地接服務(wù)的張女士告訴上游新聞?dòng)浾撸貞c的城市風(fēng)貌獨(dú)特，加上重慶“寵粉”有口皆碑，今年春節(jié)假期，備受國內(nèi)外游客的追捧，“加上春晚分會(huì)場(chǎng)的加持，重慶的旅游今年更火爆了。”

2月1日，來自重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)的消息，截至1月31日18:00，春節(jié)假期前4天，重慶全市累計(jì)接待國內(nèi)游客達(dá)1490.80萬人次，同比增長12.4%；游客花費(fèi)117.03億元，同比增長12.8%；全市130家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)旅游景區(qū)累計(jì)接待游客584.61萬人次，同比增長10%左右。

不僅如此，重慶的入境游訂單也相當(dāng)火爆。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)首日，重慶入境訂單量同比增長71%。截至目前，2025年春節(jié)，重慶入境游訂單同比增長66%，其中酒店增長127%，門票增長245%。主要入境客源地為：馬來西亞、新加坡、泰國、韓國、日本、英國、越南、柬埔寨、澳大利亞、印度尼西亞。入境游客中90后占比30%，占比最高，00后占比20%，80后占比23%。

外籍旅客最喜歡的TOP5景區(qū)為：武隆天生三橋、重慶動(dòng)物園、《重慶·1949》演出、大足石刻、仙女山國家森林公園。熱門酒店商圈為：解放碑/洪崖洞、江北國際機(jī)場(chǎng)地區(qū)、觀音橋/九街、上清寺/人民大禮堂/李子壩、南濱路/彈子石。

2網(wǎng)紅文旅小城熱度不減

今年春節(jié)期間，之前備受關(guān)注的網(wǎng)紅文旅小城還那么火爆嗎？

2月2日，新黃河報(bào)道稱，淄博從2023年爆火以后，成為假期旅游的熱門目的地之一，為了接待好游客，淄博各地推出迎新活動(dòng)、民俗活動(dòng)等，讓游客盡享在淄博的假日好時(shí)光。

過年期間的淄博依舊火爆，許多知名景點(diǎn)人潮涌動(dòng)、年味正濃，大多商鋪從大年初一就開始營業(yè)迎接外地游客。在八大局的吳氏燒烤，老板穿梭在店內(nèi)忙碌著，“不好意思，現(xiàn)在需要排號(hào)，要不您稍微等一下，很快就能翻臺(tái)。”

另據(jù)淄博日?qǐng)?bào)社博覽新聞2月2日?qǐng)?bào)道稱，1月31日（大年初三），淄博陶瓷琉璃博物館迎來了2025年以來首個(gè)客流高峰日，共接待市民、游客23352人次。從1月29日到31日（大年初一至初三），短短三天時(shí)間內(nèi)，該館共接待市民、游客46189人次，日均接待量達(dá)到1.54萬人次。

為吸引游客，春節(jié)前夕，天水市文化和旅游局就發(fā)布了天水市2025年春節(jié)重點(diǎn)文化活動(dòng)安排表，并稱，在全市文旅系統(tǒng)的精心組織策劃下，主題春晚、秦腔公演、舞龍舞獅、社火匯演、趣味快閃、民俗展演等164項(xiàng)春節(jié)重點(diǎn)文化旅游活動(dòng)陸續(xù)精彩上演，燃爆春節(jié)，助力天水2025持續(xù)“熱辣滾燙”。

關(guān)于春節(jié)期間的文旅數(shù)據(jù)，天水市暫未公布，但2月2日晚，天水市文化和旅游局發(fā)布了“蛇年初五 麥積山旅游熱度持續(xù)飆升”的消息。消息稱，2月2日，正值正月初五，麥積山大景區(qū)游客接待量高達(dá)1.8萬人次。從重慶回天水過春節(jié)的王先生告訴上游新聞?dòng)浾撸骸叭ジ使却笙裆綍r(shí)發(fā)現(xiàn)，人流還是很多的，不過從車牌看，外省的并不多。”

2024年，作為知名國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》取景地之一，山西隰縣小西天景區(qū)驚艷“出圈”。2025年春節(jié)前夕，隰縣就要求各黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位停車區(qū)域與衛(wèi)生間持續(xù)免費(fèi)開放，對(duì)餐飲、住宿、購物等環(huán)節(jié)嚴(yán)格監(jiān)管，讓每位“天命人”在隰縣都能感受“以客為尊、有求必應(yīng)”的溫暖。

春節(jié)期間，小西天景區(qū)依然火爆。2月1日，隰縣小西天景區(qū)發(fā)布預(yù)警通告稱，春節(jié)期間人流量較大，小西天景區(qū)游客已達(dá)到上限。請(qǐng)未預(yù)約購票的游客朋友，錯(cuò)峰出行，合理安排行程。未預(yù)約，勿前往。2月3日，小西天景區(qū)工作人員告訴上游新聞?dòng)浾?，春?jié)期間游客很多，也的確發(fā)布過預(yù)警通告，具體游客量沒有準(zhǔn)確的數(shù)字。2月4日，小西天景區(qū)服務(wù)中心再發(fā)通知稱，小西天初八廟會(huì)，為了確保文物安全，保障游客游覽體驗(yàn)以及本地廟會(huì)活動(dòng)順利進(jìn)行，建議外地游客初九后前往景區(qū)。

3“非遺”成今年春節(jié)旅游亮點(diǎn)

隨著“春節(jié)”申遺成功，全球矚目“中國年”。和往年相比，今年春節(jié)，體驗(yàn)地方年俗、關(guān)注非遺活動(dòng)成為年輕人的熱門玩法。

攜程報(bào)告顯示，今年春節(jié)受“非遺Buff”加持，非遺熱門目的地例如河南開封、福建莆田、廣東汕頭、福建福州、安徽黃山、陜西西安、四川閬中等地搜索熱度翻倍，其中汕頭、莆田、開封、黃山春節(jié)期間旅游訂單同比去年增幅達(dá)兩至四成。攜程平臺(tái)上，蛇年春節(jié)燈會(huì)搜索量同比翻倍，熱度較高的新春燈會(huì)有：自貢中華彩燈大世界、2025粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)、南京秦淮河燈會(huì)、山東濟(jì)南趵突泉燈會(huì)、上海豫園燈會(huì)、西安長安燈會(huì)、承德避暑山莊燈會(huì)等。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，截至1月31日，假期前三日，潮汕文旅訂單量同比增長51%，福州、泉州增長49%，梧州、柳州、崇左增長36%。同程旅行發(fā)布的報(bào)告也顯示，云南大理以豐富的非遺文化和宜人的氣候，成為2025年“非遺春節(jié)”計(jì)劃打卡人數(shù)最多的城市；緊隨其后的是泉州和北京，福州和上海名列前茅，哈爾濱、天津、西安和蘇州等城市也榜上有名。

網(wǎng)友“Ying Ying”春節(jié)期間，特意去福州長樂感受了當(dāng)?shù)氐摹坝紊瘛被顒?dòng)，她告訴上游新聞?dòng)浾撸鸷硟勺忠褵o法形容活動(dòng)的盛況?！拔胰谈紊瘛?duì)伍走，一路上煙花、鞭炮、音樂、鑼鼓聲就沒停過，真的好歡樂。感謝福州人民讓‘重慶小土豆’感受到了濃濃的年味！”

攜程度假數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間年味目的地廣東汕頭包車游訂單同比去年增長超20%，福建漳州同比增長達(dá)136%，國內(nèi)包車游熱門非遺體驗(yàn)項(xiàng)目分別為英歌舞、川劇變臉、“游神”、木偶戲、打鐵花。

傳統(tǒng)冰雪游熱門城市哈爾濱、長春、北京、沈陽等依然很受歡迎。哈爾濱的冰雪旅游熱度從去年開始延續(xù)到了今年春節(jié)假期。據(jù)哈爾濱市文旅局統(tǒng)計(jì)，2024年全市累計(jì)接待游客1.79億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)2314.2億元，同比增長均超三成。預(yù)計(jì)2024年12月到2025年2月，游客接待總量將同比增長15%。

福建廈門、廣東汕頭、云南昆明、廣西桂林、云南大理等所在的“北緯25度旅游黃金帶”深受“避寒游”游客歡迎。其中廈門、昆明均上榜國內(nèi)熱門旅游目的地前二十，汕頭國內(nèi)游訂單同比去年春節(jié)增長39%。另據(jù)海南日?qǐng)?bào)消息稱，在三亞，1月29日大年初一當(dāng)天，多個(gè)景區(qū)游客“爆滿”，如南山景區(qū)接待游客量環(huán)比增長284.37%，三亞紅色娘子軍演藝公園同比增長250.65%，大小洞天景區(qū)客流量環(huán)比增長75.22%，三亞鳳凰嶺海誓山盟景區(qū)環(huán)比增長289.05%。

4專家：旅游需求持續(xù)釋放的體現(xiàn)

值得一提的是，跨境游成為蛇年春節(jié)旅游市場(chǎng)增長引擎。攜程報(bào)告顯示，2025年春節(jié)期間，跨境游訂單同比增長三成。熱門出境游目的地包括日本、泰國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、韓國、美國、越南。短途出境游中，赴日訂單同比去年春節(jié)增長翻倍。美國、西班牙、意大利、法國等長線游目的地也頗受游客歡迎，分別增長53%、82%、56%、50%。

攜程研究院行業(yè)分析師周慧婕表示，8天法定假期加上拼假，使得多段出游成為春節(jié)不少游客的選擇，其中，北緯25度附近多個(gè)沿線城市憑借適宜出游的氣溫、非遺文化項(xiàng)目，成為春節(jié)旅游黃金帶。國人赴海外過年，老外來華過中國年，今年初的國際流量的注入與“非遺版春節(jié)”在社媒上的廣泛傳播令“China Travel”升級(jí)為“Chinese New Year”，國人老外實(shí)現(xiàn)雙向奔赴，交換地方過新春佳節(jié)。

中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家、重慶市政府旅游發(fā)展高級(jí)顧問羅茲柏教授表示，春節(jié)旅游的火爆既是大眾對(duì)生活品質(zhì)追求的持續(xù)釋放體現(xiàn)，也是旅游市場(chǎng)供給端創(chuàng)新活力不斷釋放和文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展空間的體現(xiàn)。

羅教授還表示，今年是首個(gè)“非遺春節(jié)”，非遺是我們的文旅資源優(yōu)勢(shì)，在政府的主導(dǎo)和市場(chǎng)的推動(dòng)下，文化體驗(yàn)的旅游需求將進(jìn)一步提升與釋放。春節(jié)北上冰雪游、南下避寒游與非遺年味游，也客觀地反映出人們?cè)谏硇囊惑w的旅游體驗(yàn)過程中，對(duì)精神滿足、文化認(rèn)同和生命體驗(yàn)的一體化深層次追求。

浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林在接受采訪時(shí)曾表示：火爆的旅游情景加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的信心，由此有利于形成消費(fèi)信心和消費(fèi)增長的正反饋循環(huán)。春節(jié)旅游火爆帶動(dòng)了一些產(chǎn)業(yè)，也為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了契機(jī)。

監(jiān)制｜李紹飛

編輯｜單鏡宇

審校｜瑞雪

來源｜央視網(wǎng)綜合上游新聞、央視新聞、新黃河、海南日?qǐng)?bào)、證券日?qǐng)?bào)、淄博日?qǐng)?bào)